Google 디스플레이 네트워크는 200만 개 이상의 웹사이트, 앱, Google 서비스를 통해 전 세계 인터넷 사용자의 90% 이상에게 도달합니다. 올바른 배너 크기로 디스플레이 광고를 운영하는 것은 필수입니다 — 잘못된 크기는 거부되거나 자동으로 잘려서 성과에 악영향을 미칩니다. 이 가이드는 2026년 기준 모든 표준 Google 디스플레이 광고 크기, 파일 요구 사항, 그리고 효과적인 광고 소재 제작을 위한 실용적인 팁을 다룹니다.
성과가 높은 Google 디스플레이 광고 크기 (빅 4)
Google은 디스플레이 네트워크 인벤토리의 대부분을 커버하는 4가지 배너 크기에 집중할 것을 권장합니다. 소수의 광고 소재만 제작할 수 있다면 이 크기부터 시작하세요.
- 300×250 — 미디엄 레크탱글: 웹에서 가장 흔한 광고 단위입니다. 사이드바, 기사 콘텐츠 내부, 페이지 하단에 게재됩니다. 이 크기는 일관되게 가장 높은 노출 볼륨을 제공하며 디스플레이 네트워크의 거의 모든 퍼블리셔가 지원합니다. 항상 이 크기를 먼저 제작하세요.
- 728×90 — 리더보드: 웹 페이지 상단이나 하단에 배치되는 클래식 수평 배너입니다. 가장 인지도 높은 광고 형식 중 하나로, 페이지 헤더의 주요 위치에서 혜택을 받습니다. 데스크톱 배치에서 높은 인벤토리를 보유합니다.
- 160×600 — 와이드 스카이스크래퍼: 사이드바에 배치되는 길고 좁은 수직 배너입니다. 사용자가 긴 기사를 스크롤할 때도 계속 표시되어 노출 시간이 길어집니다. 콘텐츠가 많은 사이트의 인지도 캠페인에 특히 효과적입니다.
- 300×600 — 하프 페이지: 시각적으로 가장 임팩트 있는 배너 형식 중 하나입니다. 배치 영역을 지배하여 강한 참여도를 이끌어냅니다. 미디엄 레크탱글보다 인벤토리가 제한적이지만, 큰 캔버스 덕분에 클릭률이 높은 경향이 있습니다.
이 4가지 크기를 합치면 Google 디스플레이 네트워크에서 사용 가능한 노출의 90% 이상을 커버합니다. 모든 캠페인에 이 4가지를 업로드하는 것이 수십 개의 별도 소재를 제작하지 않고도 도달 범위를 극대화하는 가장 효과적인 방법입니다.
모든 표준 Google 디스플레이 광고 크기
빅 4 외에도 Google은 더 특화된 배치를 위한 추가 고정 크기 배너 형식을 지원합니다. 다음은 모든 표준 크기에 대한 완전한 참조 목록입니다:
| 광고 이름 | 크기 (px) | 비고 |
|---|---|---|
| 미디엄 레크탱글 | 300×250 | 가장 높은 인벤토리; 콘텐츠 내 및 사이드바 모두 가능 |
| 리더보드 | 728×90 | 페이지 헤더/푸터; 주요 데스크톱 형식 |
| 와이드 스카이스크래퍼 | 160×600 | 사이드바; 스크롤 시에도 계속 표시 |
| 하프 페이지 | 300×600 | 높은 임팩트; 프리미엄 사이드바 배치 |
| 라지 레크탱글 | 336×280 | 콘텐츠 내; 미디엄 레크탱글보다 약간 큼 |
| 모바일 배너 | 320×50 | 가장 일반적인 모바일 형식; 상단/하단 고정 |
| 라지 모바일 배너 | 320×100 | 두 배 높이 모바일; 더 많은 크리에이티브 공간 |
| 배너 | 468×60 | 레거시 형식; 현대 사이트에서 낮은 인벤토리 |
| 하프 배너 | 234×60 | 좁은 레거시 형식; 제한적인 퍼블리셔 지원 |
| 스카이스크래퍼 | 120×600 | 좁은 수직형; 구형 형식 |
| 버티컬 레크탱글 | 120×240 | 소형 수직형; 틈새 배치 |
| 스몰 스퀘어 | 200×200 | 소형 형식; 제한적인 현대 인벤토리 |
| 스퀘어 | 250×250 | 다용도 정사각형; 일부 사이드바 슬롯에서 작동 |
| 라지 리더보드 | 970×90 | 더 넓은 리더보드; 프리미엄 헤더 배치 |
| 빌보드 | 970×250 | 매우 큰 수평형; 프리미엄 인벤토리 전용 |
| 파노라마 | 980×120 | 넓은 수평형; 스칸디나비아 퍼블리셔 표준 |
| 트리플 와이드스크린 | 250×360 | 수직형; 틈새 배치 |
| 포트레이트 | 300×1050 | 세로형 프리미엄; 매우 높은 가시성 |
| 넷보드 | 580×400 | 북유럽 시장 표준; 제한적인 글로벌 도달 |
파일 크기 및 형식 요구 사항
Google은 디스플레이 네트워크 배너 광고에 엄격한 파일 요구 사항을 적용합니다. 이 제한을 초과하는 파일을 업로드하면 즉시 거부됩니다.
- 정적 이미지(JPG, PNG, SVG) 최대 파일 크기: 5.12 MB. 실제로는 느린 연결에서도 빠르게 로드되도록 200 KB 미만으로 유지하는 것이 좋습니다.
- 애니메이션 GIF 최대 파일 크기: 150 KB. 이는 정적 이미지 제한보다 훨씬 낮습니다. 애니메이션 파일은 지속적으로 반복 재생되어 대용량 파일이 페이지 로딩에 눈에 띄게 영향을 미치기 때문입니다.
- 지원 형식: JPG, PNG, GIF, SVG가 모두 허용됩니다. HTML5 광고(ZIP으로 업로드)도 지원되지만 추가 설정이 필요합니다.
- 애니메이션 GIF 규칙: 애니메이션 총 재생 시간은 30초를 초과할 수 없습니다. 반복 재생이 가능하지만 5회 반복 후에는 중지되어야 합니다. 프레임 속도는 초당 5프레임 이하여야 합니다.
- 텍스트 오버레이 제한: 텍스트와 로고를 합쳐 이미지 면적의 20%를 초과하면 안 됩니다. 텍스트가 많으면 품질 점수가 낮아지고 정책 검토가 시작될 수 있습니다.
반응형 디스플레이 광고 (RDA)
반응형 디스플레이 광고는 Google 디스플레이 캠페인의 기본 형식입니다. 각 크기별로 고정된 배너를 업로드하는 대신 이미지 에셋을 제공하면 Google이 자동으로 조합하고 크기를 조정하여 모든 배치에 맞춥니다 — 고정 배너가 커버할 수 없는 크기까지 포함합니다.
RDA의 경우 두 가지 가로세로 비율로 이미지를 업로드하세요:
- 가로형 이미지 (1.91:1 비율): 최소 600×314 px, 권장 1200×628 px. 대부분의 수평 및 리더보드 배치에 사용되는 기본 이미지입니다. Google이 자르거나 크기를 조정할 때 품질 저하를 방지하려면 권장 해상도로 업로드하세요.
- 정사각형 이미지 (1:1 비율): 최소 300×300 px, 권장 1200×1200 px(또는 최소 600×600 px). 정사각형 배치 및 인피드 형식에 사용됩니다. 전체 배치 범위를 잠금 해제하려면 정사각형 이미지가 필요합니다.
RDA 이미지 파일 형식: JPG 또는 PNG만 허용됩니다. 이미지당 최대 5 MB. 반응형 디스플레이 광고에서는 애니메이션 GIF가 지원되지 않습니다 — 정적 이미지만 사용하세요.
Google 디스플레이 광고 소재 팁
- 애니메이션 GIF는 150 KB 미만으로 유지: 이는 엄격한 제한이며 페이지 성능을 위해서도 좋은 관행입니다. 프레임 수를 줄이고, 색상 깊이를 낮추고, 피사체에 맞게 타이트하게 크롭하여 이 목표를 달성하세요.
- 사진에는 JPG, 텍스트와 로고에는 PNG 사용: JPG는 사진 콘텐츠를 효율적으로 압축하고; PNG는 그래픽과 텍스트의 선명한 가장자리를 보존합니다. 잘못된 형식을 사용하면 큰 파일 크기(사진용 PNG) 또는 흐릿한 텍스트(그래픽용 JPG)가 발생합니다.
- 여러 크기를 동시에 테스트: 모든 캠페인에 빅 4 크기를 업로드하세요. Google의 경매 시스템이 각 배치에 가장 적합한 크기를 선택합니다. 더 많은 크기는 더 많은 경매 참여와 더 많은 잠재적 노출을 의미합니다.
- RDA에서 흰색이나 투명한 배경 피하기: 순수 흰색이나 투명한 배경은 퍼블리셔 페이지 배경과 혼합되어 광고가 보이지 않을 수 있습니다. 광고가 어떤 페이지 디자인에서도 눈에 띄도록 미묘한 브랜드 컬러 배경이나 얇은 테두리를 사용하세요.
- 작은 크기에서도 브랜딩이 보이도록: 로고와 핵심 메시지는 320×50 px에서도 읽을 수 있어야 합니다. 가장 작은 크기를 먼저 디자인한 다음 확대하세요 — 반대 방향이 아닙니다.
- 주요 피사체를 중앙에 배치: Google은 RDA를 조합할 때 이미지를 자릅니다. 가로형과 정사각형 자르기 모두에서 초점을 중앙에 유지하면 중요한 시각적 요소가 잘려 나가는 것을 방지합니다.
모든 배너 크기로 이미지 크기 조정하는 방법
단일 소스 이미지에서 15개 이상의 배너 크기를 준비하는 것은 데스크톱 소프트웨어로 수동으로 작업할 경우 시간이 많이 걸립니다. Picovert의 무료 이미지 리사이저를 사용하면 각 배너 크기에 대한 정확한 픽셀 크기를 설정할 수 있습니다 — 소프트웨어 설치 없이 바로 사용 가능합니다. 너비와 높이를 입력하고, 가로세로 비율 유지 또는 늘리기를 선택한 다음 즉시 크기가 조정된 파일을 다운로드하세요. 위 표의 각 배너 크기를 순서대로 작업하되, 300×250과 728×90부터 시작하여 가장 많은 인벤토리를 먼저 커버하세요.
150 KB 제한을 충족하기 위한 이미지 압축
애니메이션 GIF는 150 KB 미만이어야 하며 정적 배너도 가능한 한 작게 유지하는 것이 성과에 유리합니다. Picovert의 무료 이미지 압축기를 사용하면 눈에 띄는 품질 손실 없이 파일 크기를 줄일 수 있습니다. 최적화된 손실 및 무손실 알고리즘을 사용하므로 400 KB PNG 배너를 150 KB 미만으로 줄이면서도 텍스트와 가장자리를 선명하게 유지할 수 있습니다. Google Ads에 업로드하기 전에 모든 배너를 압축기에 통과시키세요 — 파일이 작을수록 로딩이 빨라져 광고 조회가능성과 전반적인 품질 점수가 향상됩니다.
성과가 높은 디스플레이 광고를 만들기 위해서는 세 가지가 중요합니다: 올바른 크기를 사용하여 모든 배치에 참여 자격을 갖추고, 파일 크기 제한을 지켜 광고가 거부되지 않도록 하고, 가장 작은 배너 크기에서도 명확하게 전달되는 소재를 디자인하는 것입니다. 빅 4 크기부터 시작하고, Google의 형식 규칙을 따르고, 무료 도구를 사용하여 업로드 전에 이미지 크기를 조정하고 압축하세요.