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Facebook广告图片尺寸指南2026：所有广告格式

Picovert 团队2026-03-155 分钟阅读

Facebook 广告在多个版位投放 — 信息流、故事、Reels、Messenger 和 Audience Network — 每个都有不同的图片要求。上传错误尺寸会导致图片被裁剪、广告被拒或在模糊的素材上浪费预算。 本指南涵盖 2026 年所有 Facebook 广告格式的确切尺寸和文件规格。

Facebook 信息流广告

信息流广告出现在桌面和移动端动态、右侧栏（仅限桌面）和 Facebook 商城。

  • 单图广告（正方形）：1080×1080 px — 适用于信息流和大多数版位的最安全选项。 最小 600×600 px
  • 单图广告（横向）：1200×628 px（1.91:1 比例）。用于链接预览卡片和 流量广告系列。如果不提供单独的移动端图片，在移动端会被裁剪为正方形
  • 单图广告（纵向）：1080×1350 px（4:5 比例）。在移动端占用更多垂直屏幕空间 — 信息流格式中可见度最高
  • 右侧栏（仅限桌面）：最小 1200×628 px。此版位较小 — 避免细节或小字体
  • 文件大小：30 MB 以下。JPG 或 PNG。为了快速加载和更低 CPM，目标 1 MB 以下

Facebook 故事和 Reels 广告

  • 故事 / Reels 图片：1080×1920 px（9:16 比例，全屏）。最小分辨率 500×889 px
  • 安全区域：将所有文字、Logo 和 CTA 保持在中央 1080×1420 px 区域内。 Facebook 在顶部和底部叠加个人资料图标和 CTA 按钮 — 安全区域外的内容会被遮挡
  • 文件大小：30 MB 以下。静态图片用 JPG 或 PNG

轮播广告

轮播广告在可滑动的行中显示 2–10 张卡片。每张卡片可以有自己的图片、标题和链接。

  • 图片尺寸：每张卡片 1080×1080 px（1:1 正方形）。所有卡片应使用相同比例 — 混用尺寸会造成视觉不一致
  • 最小分辨率：每张卡片 600×600 px
  • 文件大小：每张图片 30 MB 以下。JPG 或 PNG
  • 卡片数量：每个轮播 2–10 张

精品栏广告

精品栏广告顶部有一张大封面图或视频，下方是较小的产品图片。点击后打开即时体验 （全屏移动端商店）。

  • 封面图：1200×628 px（横向）或 1080×1080 px（正方形）
  • 产品图片：最小 500×500 px（正方形）。从目录获取或手动上传
  • 文件大小：30 MB 以下。JPG 或 PNG

即时体验（画布）

即时体验是一种全屏移动广告格式，当有人点击精品栏广告或以即时体验为目的地的信息流广告时加载。

  • 全屏图片：1080×1920 px（9:16），或设备屏幕的精确宽度（通常 1080 px）
  • 头部图片：882×66 px（顶部的纵横比锁定头部）
  • 产品图片：即时体验轮播中显示的目录项目最小 600×600 px

文字覆盖规则

Facebook 会对文字覆盖超过图片面积 20% 的广告进行惩罚。文字覆盖多的广告投放减少， CPM 升高。主要规则：

  • 将文字叠加保持最少 — 简短的标语或 Logo 没问题；图片上的段落文字不行
  • Facebook 的网格工具（Meta 广告管理器）可在提交前检查文字覆盖率
  • 图片上的价格标注、促销徽章和 CTA 文字都计入 20% 限制 — 将这些内容移到广告标题和描述字段

文件格式和质量

  • JPG：用于照片和产品图片。80–90% 质量下最佳压缩。避免严重的压缩失真 — Facebook 会重新压缩上传的图片，所以从更高质量的源文件开始
  • PNG：用于需要清晰边缘的文字叠加、Logo 或插图图形。文件较大但非摄影 内容质量更好
  • GIF：支持静态显示但信息流广告中不支持动画（动画使用视频）
  • 最大文件大小：所有版位每张图片 30 MB

分步指南：准备 Facebook 广告图片

  1. 选择您的版位。如果想要一张在信息流、故事和 Reels 中都能使用的图片，从 1080×1080 px （正方形）开始（Facebook 会自动为每个版位裁剪）
  2. 裁剪为目标比例：信息流用 1:1，故事用 9:16。将关键视觉居中 — 不要放在安全区域叠加会遮挡的边缘
  3. 调整大小至 1080×1080 px（正方形）或 1080×1920 px （故事/Reels）。更高分辨率总是被接受；以推荐尺寸上传以避免 Facebook 重新缩放
  4. 压缩至 1 MB 以下。Facebook 会重新压缩上传，但从更小、 更干净的文件开始可减少失真
  5. 提交到 Meta 广告管理器前确认文字覆盖率低于 20%

Facebook 广告图片尺寸快速参考

  • 信息流单图（正方形）：1080×1080 px，JPG/PNG，30 MB 以下
  • 信息流单图（纵向）：1080×1350 px（4:5 比例）
  • 信息流单图（横向）：1200×628 px（1.91:1 比例）
  • 故事 / Reels：1080×1920 px（9:16），安全区域 1080×1420 px
  • 轮播卡片：每张卡片 1080×1080 px
  • 精品栏封面：1200×628 px 或 1080×1080 px
  • 文字限制：图片面积的 20% 以下
  • 最大文件大小：30 MB（目标 1 MB 以下）