Google展示广告网络通过超过200万个网站、应用程序和Google服务，覆盖全球90%以上的互联网用户。 使用正确的横幅尺寸运营展示广告至关重要——尺寸错误会导致广告被拒绝、自动裁剪，从而损害广告效果。 本指南涵盖2026年所有标准Google展示广告尺寸、文件要求以及制作高效广告素材的实用技巧。
表现最佳的Google展示广告尺寸（四大核心尺寸）
Google建议重点关注4种横幅尺寸，它们覆盖了展示广告网络绝大多数的可用广告库存。如果只能制作 少量创意素材，请从这里开始。
- 300×250 — 中等矩形：网络上最常见的广告单元。它出现在侧边栏、文章内容中 以及页面底部。这种尺寸持续提供最高的展示量，展示广告网络上几乎所有发布商都支持它。 始终首先制作这个尺寸。
- 728×90 — 排行榜：放置在网页顶部或底部的经典水平横幅。它是最易识别的 广告格式之一，在页面标题的黄金位置占据优势。桌面端展示广告库存充足。
- 160×600 — 宽摩天楼：放置在侧边栏的细长垂直横幅。即使用户向下滚动长篇 文章，它仍然保持可见，从而延长曝光时间。对于内容丰富的网站的品牌认知度活动特别有效。
- 300×600 — 半页广告：视觉冲击力最强的横幅格式之一。它主导其展示位置， 带来强烈的互动效果。库存比中等矩形更为有限，但由于可用的大画布，点击率往往更高。
这四种尺寸合计覆盖Google展示广告网络90%以上的可用展示量。为每个广告系列上传这四种尺寸， 是在不制作数十个独立素材的情况下最大化覆盖范围的最有效方式。
所有标准Google展示广告尺寸
除四大核心尺寸外，Google还支持用于更专业展示位置的额外固定尺寸横幅格式。以下是所有标准 尺寸的完整参考：
| 广告名称 | 尺寸（px） | 备注 |
|---|---|---|
| 中等矩形 | 300×250 | 库存最高；适用于内容内和侧边栏 |
| 排行榜 | 728×90 | 页面页眉/页脚；主要桌面格式 |
| 宽摩天楼 | 160×600 | 侧边栏；滚动时保持可见 |
| 半页广告 | 300×600 | 高冲击力；优质侧边栏展示位置 |
| 大矩形 | 336×280 | 内容内；比中等矩形略大 |
| 移动横幅 | 320×50 | 最常见的移动格式；固定在顶部/底部 |
| 大型移动横幅 | 320×100 | 双倍高度移动端；更多创意空间 |
| 横幅 | 468×60 | 旧版格式；现代网站库存较低 |
| 半横幅 | 234×60 | 窄旧版格式；有限的发布商支持 |
| 摩天楼 | 120×600 | 窄垂直型；较旧格式 |
| 垂直矩形 | 120×240 | 小型垂直；小众展示位置 |
| 小正方形 | 200×200 | 紧凑格式；有限的现代库存 |
| 正方形 | 250×250 | 多功能正方形；在某些侧边栏插槽中可用 |
| 大型排行榜 | 970×90 | 更宽的排行榜；优质标题展示位置 |
| 广告牌 | 970×250 | 超大水平型；仅限优质库存 |
| 全景 | 980×120 | 宽水平型；斯堪的纳维亚发布商标准 |
| 三重宽屏 | 250×360 | 垂直格式；小众展示位置 |
| 竖幅 | 300×1050 | 超高优质格式；极高可见度 |
| 网板 | 580×400 | 北欧市场标准；有限的全球覆盖 |
文件大小和格式要求
Google对展示广告网络横幅广告执行严格的文件要求。上传超过这些限制的文件将立即被拒绝。
- 静态图片（JPG、PNG、SVG）最大文件大小：5.12 MB。实际上，为确保在慢速 连接上也能快速加载，建议保持在200 KB以下。
- 动画GIF最大文件大小：150 KB。这比静态图片限制低得多，因为动画文件会 持续循环播放，大文件会明显拖慢页面加载速度。
- 支持的格式：JPG、PNG、GIF和SVG均可接受。HTML5广告（以ZIP形式上传） 也受支持，但需要额外设置。
- 动画GIF规则：动画总时长不得超过30秒。允许循环播放，但循环必须在5次重复 后停止。帧率必须不超过每秒5帧。
- 文字叠加限制：文字和标志合计不应覆盖图片面积的20%以上。大量文字会导致 质量评分降低，可能触发政策审核。
自适应展示广告（RDA）
自适应展示广告是Google展示广告系列的默认格式。您不需要为每种尺寸上传固定横幅，而是提供 图片素材，Google会自动将其组合并调整大小以适应任何可用展示位置——包括固定横幅无法覆盖 的尺寸。
对于RDA，请以两种宽高比上传图片：
- 横向图片（1.91:1比例）：最小600×314 px，推荐1200×628 px。这是用于 大多数水平和排行榜展示位置的主图。请以推荐分辨率上传，以避免Google裁剪或缩放时的 质量损失。
- 正方形图片（1:1比例）：最小300×300 px，推荐1200×1200 px（或至少 600×600 px）。用于正方形展示位置和信息流格式。需要正方形图片才能解锁全部展示位置范围。
RDA图片文件格式：仅限JPG或PNG。每张图片最大5 MB。自适应展示广告不支持动画GIF—— 仅支持静态图片。
Google展示广告素材制作技巧
- 将动画GIF保持在150 KB以下：这是硬性限制，也是良好的页面性能实践。 减少帧数、降低颜色深度、紧密裁剪主体以达到这一目标。
- 照片用JPG，文字和标志用PNG：JPG能有效压缩摄影内容；PNG保留图形和 文字的清晰边缘。使用错误格式会导致文件过大（照片用PNG）或文字模糊（图形用JPG）。
- 同时测试多种尺寸：为每个广告系列上传四大核心尺寸。Google的竞价系统会 为每个展示位置选择最合适的尺寸。尺寸越多，参与的竞价越多，潜在展示量越大。
- RDA中避免白色或透明背景：纯白或透明背景可能与发布商页面背景融合， 使广告不可见。使用微妙的品牌色彩背景或细边框，确保广告在任何页面设计中都能脱颖而出。
- 确保小尺寸下品牌仍然清晰可见：标志和核心信息必须在320×50 px下仍然 可读。先从最小尺寸开始设计，然后再放大——而不是反过来。
- 将主体居中：Google在组合RDA时会裁剪图片。在横向和正方形裁剪中保持 焦点居中，可避免丢失重要的视觉元素。
如何调整图片至所有横幅尺寸
从单张源图片准备15种以上的横幅尺寸，如果用桌面软件手动操作会非常耗时。使用 Picovert免费图片调整大小工具，可以为每种横幅尺寸设置精确的 像素尺寸——无需安装任何软件。输入宽度和高度，选择是否保持宽高比或拉伸填充，然后立即下载 调整好的文件。按顺序处理上表中的每种横幅尺寸，从300×250和728×90开始，优先覆盖库存量 最大的展示位置。
压缩广告以达到150 KB限制
动画GIF必须低于150 KB，而静态横幅也应尽可能保持小文件以提升效果。使用 Picovert免费图片压缩工具，无需明显质量损失即可减小文件大小。 该压缩工具采用优化的有损和无损算法，通常可以将400 KB的PNG横幅压缩到150 KB以下，同时 保持文字和边缘的清晰度。在上传到Google Ads之前，对每个横幅进行压缩处理——文件越小， 加载越快，广告可见度和整体质量评分就越高。
制作高效展示广告需要做好三件事：使用正确尺寸以获得所有展示位置的参与资格，遵守文件大小 限制以避免广告被拒，以及设计在最小横幅尺寸下也能清晰传达信息的素材。从四大核心尺寸开始， 遵循Google的格式规则，在上传前使用免费工具调整和压缩图片。