对许多站点而言，Google 图片搜索贡献了 20–30% 的总自然流量 —— 在电商、菜谱、HOWTO 内容上甚至更高。多数团队会无止境地优化文字，却把图片当装饰对待。结果就是把唾手可得的排名红利留在桌面上。下面是我们对每一个被审计站点都会跑一遍的完整清单。

1. 用描述性、含关键词的文件名

Google 把文件名当成相关性信号读。IMG_4521.jpg 对爬虫一无所言。red-leather-running-shoe-side-view.jpg 把主题完整说出来。上传前先改名。用破折号而非下划线 —— Google 明确说过破折号会被当成单词分隔符，下划线不会。

2. 写有意义的 alt 文本 —— 但不要堆关键词

alt 文本服务两类受众：屏幕阅读器和搜索引擎。同一条规则两边都通：准确描述图片。alt="红色皮质跑鞋，白底，侧面视角" 是好的。alt="跑鞋红色皮跑鞋买跑鞋在线买跑鞋" 是堆关键词，Google 能识别出来。

装饰性图片（图标、分割线）应使用 alt="" —— 留空，但不能省略。空 alt 告诉屏幕阅读器跳过这张图。

把 4032×3024 的照片塞进 600×450 的位置，95% 的字节都浪费了。浏览器仍会下载完整图，渲染时缩小，视觉效果一样。上传前先 resize，或用 srcset 提供多份变体。

Lighthouse 的 "Properly size images" 审计会抓到这条。Google 的移动友好排名信号也会看。

WebP 比 JPEG/PNG 节省 25–35% 字节。AVIF 在此基础上再节省 20%。两者在 2026 年覆盖率都达 95%+。用 <picture> 提供现代格式 + 安全兜底：

<picture> <source type="image/avif" srcset="hero.avif"> <source type="image/webp" srcset="hero.webp"> <img src="hero.jpg" alt="..."> </picture>

在 <img> 上加 loading="lazy"，浏览器会等图片接近视口时再下载。每张图加一行，把带宽腾给 LCP 元素。首屏内的图片不要加 lazy —— 会拖慢 LCP。

如果 <img> 没有尺寸，浏览器在图片加载完成之前不会预留空间。每张图到达时正文都会跳一下 —— 对 Cumulative Layout Shift（Core Web Vitals 的 C）很糟。始终设置 width/height（或在 CSS 里设 aspect-ratio）。

照片：JPEG 质量 80、WebP 质量 80、AVIF 质量 60。与原图肉眼无差，相对相机原图能砍掉 50–70% 字节。UI 截图与图形：WebP 无损。我们的图片压缩工具这类批量工具会在浏览器内一次处理一批，且不上传。

在产品页、文章和菜谱里加上带 ImageObject 的 <script type="application/ld+json">，能帮助 Google 在富媒体结果中展示你的图片。必填字段：

图片对 Google 隐身的两条路径：

仅用 JS 加载。如果图片是页面加载后由 JS 注入，并且没有<noscript> 兜底，Googlebot 可能会漏掉。请把 <img>做服务端渲染或预渲染。
对内容用 CSS 背景图。Google 把它们当装饰处理。对有意义的图片用<img>，不要用 background-image。

把图片条目加进 XML sitemap。格式：

<url> <loc>https://example.com/page</loc> <image:image> <image:loc>https://example.com/image.jpg</image:loc> </image:image> </url>

对图片动态加载的站点（图片画廊、产品目录）尤其有价值。

一个 "跑鞋" 页面在网页搜索可能排第 4，但如果配图更清晰，在图片搜索就可能排第 1。图片搜索用户的意图不一样 —— 他们常在购物或调研。图片必须能独立成立：

有些压缩器会在优化时剥光所有 EXIF。对摄影作品集来说，这会丢掉相机/镜头元数据，让页面在相机相关查询（"Sony A7R5 样张"）上失分。请把压缩器设置成保留 EXIF，或用允许选择的工具。

非摄影站点剥掉 EXIF 没问题 —— 文件更小，且会去掉你大概率不愿意公开的位置信息。

打开你站点上的任意一页。在 DevTools Network 面板里筛选到 "Img"。对每一张图片：

我们审计的多数站点，在第一页就会有四五项不通过。修起来变更很小，回报却会复利累积 —— 每一张图片的修复会惠及所有加载到它的页面浏览，而图片搜索会用流量奖励这次清理。